新华社天津9月16日电（记者徐思钰）戴上VR眼镜，“穿越”山川湖海，体验不同风景中的游戏；站在AI绘画智拍机前，借助先进的图像合成与风格转换技术，就能量身打造一张古风纪念照。

  9月13日至16日，以“体验新文旅，乐享新生活”为主题的2024中国文化旅游产业博览会在天津举办。本届博览会突出“科技感”和“融合度”，智慧文旅成为现场关注焦点，科技赋能文旅场景的应用引得不少观众跃跃欲试。

  “基于VR、AR等技术的科技产品走进文旅景点，能进一步满足游客个性化旅游导览、沉浸式体验、创意消费等新旅行需求。”天津智信数字科技有限公司项目经理李瑶说，沉浸式文旅体验产品正在被各个年龄层接纳，智慧文旅市场发展向好。

2024中国文化旅游产业博览会上，与会者在体验一款VR设备。新华社记者 赵子硕 摄

  踏进球幕影院，360度全方位投影技术将城市美景投射到球形幕布上，全景视野带来身临其境的视听盛宴。记者发现，多维观影、数字文博等玩法升级、新鲜有趣，游客能随时随地享受“文化大餐”。

  走进“植物历险记探索体验展”内，一面高达3米的显示屏点亮整个房间，巨型恐龙悠闲漫步，多彩小鸟穿梭自如，观众仿佛置身于远古时期，手指轻触水塘，触发动画效果，鱼群伴随着水花跳跃而出。

  “我们希望通过沉浸场景和互动体验，将上亿年前的白垩纪时代中国北方的植被和生物环境，更加生动具体地展示给观众。”本届博览会展商之一、艺识流数字艺术机构创始人李金林说。

  记者在本届博览会上发现，数字化与智能化已成为文旅产品和景区服务转型升级的方向。新科技、新场景带来新体验，赋能新消费，为文旅产业发展注入新动能。

2024中国文化旅游产业博览会上，中国首部XR数字音乐儿童剧《敦煌·九色鹿王》在博览会天津河西展区表演。新华社记者 孙凡越 摄

  “请帮我规划天津三日游行程”“请推荐天津的特色小吃”……走进蜜度的展位，基于大模型技术的“文旅智能伴游”系统正在为观众提供畅游天津的个性化旅行建议。

  “伴随着大模型能力的持续升级，我们不断将AI技术深度应用于数字文旅领域，推动AI与文旅的深度融合。”蜜度工作人员说。

  美团展区的智慧大屏上显示着各城市热门商家榜单、旅客评价、旅客消费等数据，可以看到，餐饮、出游、住宿、文体娱乐等消费需求依旧旺盛。“通过了解用户在跨时空的城市文旅消费行为，有助于更好促进城市文旅消费、提升城市文旅美誉度。”美团工作人员介绍说。

  数据显示，到2023年底，中国数字文旅市场规模已突破1万亿元人民币，占整个文旅产业的比重超过30%。企查查数据显示，中国现存7.76万家数字文旅相关企业。2024年1月至8月，中国累计注册1.83万家数字文旅相关企业，相比2023年同期增加7.3%。

  智能科技与文旅行业的深度融合，催化更多产品和产业创新转型，构建起丰富多彩的体验式融合消费场景，旅客可以在互动中领略文化的韵味与旅游的乐趣。

  中国国际文化交流基金会创新中心主任、中国旅游景区协会沉浸式文旅专委会筹备组副组长王东认为，当前智慧赋能下，沉浸式文旅通过“文化+新玩法+科技力量”深度融合，正在成为文旅行业消费的重要趋势，将推动文旅产业创新和高质量发展。